瑞银投资文旅玩出“混搭style” 上半年3.15万亿消费花哪了？

文化和旅游部8月1日公布的最新数据显示瑞银投资，根据国内旅游抽样调查统计结果，2025年上半年，国内居民出游人次32.85亿，同比增长20.6%，国内居民出游花费3.15万亿元，同比增长15.2%。今年上半年瑞银投资，旅游市场供需两端发力，各地打造消费新场景，展现文旅消费市场活力。

假日旅游拉动

上半年旅游经济高开高走

今年上半年，元旦、春节、清明节、劳动节和端午节假日旅游的持续繁荣，加上5月19日中国旅游日前后一个月的消费促进和市场创新，有力推动了上半年旅游经济的高开高走，假日经济不断彰显新活力。

“北上冰雪，南下避寒”的冬季旅游空间新格局形成。长白山、哈尔滨、沈阳等东北冰雪旅游热门目的地受到游客青睐，三亚、海口、万宁、陵水等地搜索量也再创新高。

春季赏花游也是上半年旅游经济新亮点。文化和旅游部推出32条“花期相遇”乡村旅游线路，以及武汉樱花季、菏泽牡丹节、上海夜樱光影秀、昆明食花季等“赏花+”旅游线路和体验项目吸引了大批游客。

中国旅游研究院院长戴斌：今年上半年旅游经济呈现了高开高走、持续繁荣的态势，受五个节假日旅游市场繁荣的影响，加上春季赏花游，国内旅游的出游人数、旅游消费、出游半径、停留时间和游客满意度均创历史新高。

入境旅游实现了超预期增长瑞银投资

免签相关政策实施以来，入境游“热”度攀升。在今年上半年的旅游市场中，入境游是增速与发展最为突出的部分。受签证和消费便利化政策的利好影响，入境旅游实现稳步增长。

伴随过境免签政策范围不断扩大至55个国家，“即买即退”离境退税政策等完善，入境游持续火热。

中国旅游研究院院长戴斌：受签证、支付等政策便利化的影响，入境旅游呈现了超预期增长的格局。这些游客来到国内不仅要看风景，也去购物，从“中国游”走向“中国购”也是一个非常明显的特征。

作为主要的入境口岸之一，今年1至6月，上海接待入境游客424.8万人次，同比增长38.5％。实现离境退税商品销售额同比增长85%，其中“即买即退”销售额同比增长28.1倍。

此外，海南、湖南、重庆等地今年上半年的入境游增长也非常明显。今年上半年，海南入出境外国人共66.3万人次，同比增长48%，其中，以旅游事由免签入境外国人占比高达89%。

今年上半年，湖南全省口岸出入境人员78万余人次，较去年同期增长7%。入境外国旅客中，94%以上入境事由为观光休闲。

旅游+百业

创新融合激活消费

今年上半年，除了假日旅游和入境旅游持续升温之外，文化、音乐、电影、体育赛事等都和旅游实现了深度融合。

今年上半年，文化体验促进旅游消费升级，潮汕英歌舞、安徽鱼灯、湖南赛龙舟等为代表的多地民俗游热度攀升。

无论是奔赴一场音乐节、演唱会，还是探访音乐发源地，跟着音乐去旅游给人们带来全新的体验。不仅给旅游目的地带来了显著人气，还将当地独特的历史文化、民俗风情、特色资源融入其中，营造出可持续的音乐旅行生态。

根据国家电影局统计，2025年上半年电影票房为292.31亿元，观影人次为6.41亿，同比分别增长22.91%和16.89%。跟着电影去旅游也成为新风尚，国内推出多条电影主题旅游线路，电影主题铁路专线、航空公司积分兑换电影票、电影主题游轮等也相继推出，为旅游市场注入新活力。

游客朱泽文：站在朱雀廊前，就像走进了电影里李善德仰望长安的场景，电影里的镜头和眼前的实景重叠，这种连接太奇妙了。

今年上半年，跟着赛事去旅游成为一种时尚。“为一场比赛奔赴一座城”已成为消费新热点。“苏超”以自带流量的话题加上扣人心弦的城市对抗赛，使得赛事相关话题热度持续攀升。南京、常州、镇江、盐城等地更是推出了一系列“门票+餐饮”“门票+景区”等“文旅大礼包”，为球迷和游客带来了一场“足球+美食+美景”的文旅盛宴。

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